【効率改善】P-MAX配信面の除外方法と推奨除外設定

はじめに

P-MAXキャンペーンはGoogleの多様な配信面に自動で広告を出せる便利な仕組みですが、「本当に成果につながる場所だけに出したい」というニーズに100％応えてくれるわけではありません。

この記事では、不要なプレースメント（配信面）を除外する理由とその具体的な設定方法を、初心者にもわかりやすく解説します。

P-MAXはYouTubeやアプリなど多くの面に自動配信されますが、以下のような配信面にも広告が表示されることがあります：

こうした配信面ではユーザーとの親和性が低く、広告費が無駄になりやすいため、除外設定が有効です。

過去の配信実績を分析すると、コンバージョン率が極端に低い面が存在することがあります。
これを定期的に確認し、除外リストに加えることで、広告効率を改善できます。

※2025年6月現在では配信面別でコンバージョン率を確認することはできません
ディスプレイキャンペーンでなど他キャンペーンで効率が悪い面はP-MAXでも除外しましょう

Google広告のP-MAXではキャンペーン単位で配信面（プレースメント）、を除外することはできませんが、アカウントレベルでプレースメントを一括除外できます。

1.左側のメニューから「ツール」→「コンテンツの適合性」を選択

2.”入力”をクリックし、除外したいURLを記載。
複数のプレースメントを除外したい場合は、改行して記載。
記載後、保存をクリック。

特定のURLを除外しない場合も、以下の設定は検討することを推奨します

・広告枠のタイプ
“標準広告枠”を設定
→性的・暴力的なコンテンツには表示されないようになります

・アプリ面の除外
「除外プレースメント」→「アプリのカテゴリ」で表示されるアプリを全て除外。
→アプリ面は誤クリックも多くコンバージョン率が低い場合も多いため、アプリ経由のCVが見込めない場合は一括で除外することを推奨。

プレースメントを除外するには、まずどこに配信されていたかの確認が必須です。

1.Google広告の管理画面から「キャンペーン」「分析情報とレポート」→「レポートエディタ」へ

2.「P-MAXキャンペーンのプレースメント」を選択

より詳細に成果を分析したい場合、Google広告担当者に申請を行うことで、チャネル（配信元）別の成果レポートを有効化できる場合があります。

→ 広告代理店経由 or サポート窓口から申請を行ってください。

P-MAXは自動配信が魅力である反面、“望まない面”への配信も含まれるという特性があります。
だからこそ、配信先の定期確認と除外設定によって、広告パフォーマンスを保つことが大切です。

「自動配信 × 除外によるコントロール」こそが、P-MAXを使いこなすカギになります。